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又一鞋业巨头倒闭:巅峰时请周杰伦代言,如今欠债6亿宣告破

商家案例 wuying888 253℃ 0评论

“物竞天择,适者生存”,这句话用来形容如今激烈竞争的商业世界再合适不过。在互联网快速发展的今天,无数的企业傲立桥头,乘风破浪,最终跻身商业世界巅峰;而有的企业因为盲目扩展,无法适应互联网潮流,最终被行业洗牌。无独有耳,作为“中国鞋都”的福建晋江,则将这一商业境况刻画地淋漓尽致。

可能很多人都不知道,晋江虽然只是福建的一个县级市,但在过去的30多年时间里,却诞生了诸如安踏、特步、鸿星尔克、贵人鸟、361度等众多知名体育品牌,而其独有的晋江模式更是被商业世界看作是中国体育用品制造业的缩影。时过境迁,诸如安踏这样的企业已经走出国门,位列中国第一运动品牌梯队;而有的公司则黯然倒下。这里面,有一个最为大众所熟知,也是最让人遗憾的鞋业巨头,它就是德尔惠。

彼时的德尔惠在中国红极一时,最高峰时德尔惠在全国的门店数量多达4000家。2003年4月,德尔惠以1000万的天价邀请周杰伦成为其品牌形象代言人。当时的投资也为德尔惠带来了巨大的回报,也就在2003年,德尔惠整体销售额暴涨46.5%。第二年,德尔惠的销售额成功突破6亿元。

此后,在周杰伦一句“我的个性,德尔惠!”的广告语刺激下,无数人开始追捧德尔惠,这也让德尔惠从竞争激烈的运动鞋界中脱颖而出。随后,周杰伦更是喊出“德尔惠,on my way”的广告语,这让德尔惠这个运动鞋品牌开始在全国爆发。虽然周杰伦的十年代言让德尔惠销量提升,但同时也让德尔惠在盲目扩张中暴露出问题。从2008年开始,德尔惠的各种衣饰鞋服在广东、安徽、温州等各省市地区被曝出质量问题。

在周杰伦十年代言期满后,德尔惠不仅没能充分吸收并消化明星红利,反而其品牌影响力因质量问题大打折扣。虽然德尔惠的出发点很明智,但其却忽略了经营企业产品的根本之道—质量问题。

除了在启用明星代言时,没有兼顾好质量与销量,德尔惠在上市过程中的蹉跎也让其痛失发展的良机。与安特等运动品牌上市相比,德尔惠的上市之路无疑充满着悲壮剧情。在谋求上市过程中,因为被爆出“财务造假”问题,德尔惠的第一次上市之路便折戟沉沙。随后又经历其创始人丁明亮英年早逝等事件,使得德尔惠上市一拖再拖。

几经转折,德尔惠又遭遇了A股IPO堰塞湖。2014年7月,德尔惠出现在A股首发终止审查企业名单中,其再次痛失上市良机。而与德尔惠在2012年同期申请IPO的鞋服品牌富贵鸟则在香港市场成功上市。兜兜转转,从谋求海外上市,再到申请A股上市,到最终欠债6.36亿元破产关门,其厂房、土地及仓库均被抵押,德尔惠盛衰的十年无疑值得深思。

结语

优胜劣汰是商业世界的不二法则。一个企业的衰落既有行业原因,但还是企业自身有问题。德尔惠盛衰的10年,也是中国消费者发生深刻变化的十年。因为缺乏对消费者进行足够洞察,而且没有回归产品本身,德尔惠最终被淹没在商业世界中。

做个调查,你如何看待德尔惠的破产?你购买过德尔惠的衣饰鞋服吗?体验如何?欢迎留言,交流观点!

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